Реклама для детей

Хотя универсальных правил относительно рекламы для детей не существует, есть исследования, которые показывают, какие инструменты лучше всего работают на аудиторию.

Самыми популярными брендами в детской категории были «Растишка», «Киндер Пингвин», «Медвежонок Барни» и Nesquik. На самом деле, для этого есть причина. Все эти бренды используют персонажей в своих рекламных кампаниях — «Семья пингвинов» от Kinder, «Растишка» от Dino, «Быстрый кролик» от Nesquik.

Это связано с тем, что на подсознательном уровне дети лучше запоминают героев мультфильмов и ассоциируют их с продуктом. Рекламные объявления и короткие истории в картинках напоминают детям мультфильмы и легче запоминаются.

Какие рекламные ролики являются самыми запоминающимися?

1. Детям нравятся яркие, красочные картинки.
2. В качестве звукового сопровождения очень желательны простые песни и узоры, которые дети могут запомнить и напевать.
3. Рекламные объявления должны быть ориентированы на детей. Например, Кролик Квиклинг предлагает поиграть с ним и отправиться в мир приключений. Понятно, что это направлено непосредственно на детей.
4. Желаемый эффект зависит от возраста ребенка. Например, основная идея рекламы йогурта «Растишка» заключается в том, что дети растут, употребляя его каждый день. Это очень эффективно, потому что все дети всегда хотят вырасти, и чем раньше, тем лучше.

В России реклама в детских программах была запрещена до 1995 года, но этот закон был изменен, когда стало невозможно транслировать программы без рекламы. В результате, ограничения для рекламодателей запретили им порочить родителей, выделять детей с помощью определенных продуктов или показывать детей в опасных ситуациях.

В качестве примера, в следующей таблице показано отношение европейских стран к рекламе, направленной на детей

Реклама с детьми

Использование образов детей в рекламе давно вызывает озабоченность общественности. Законы о рекламе запрещают использование образов несовершеннолетних в рекламе, не имеющей прямого отношения к товарам для несовершеннолетних. В то время как, например, сто лет назад таких ограничений не было.

Однако в законе ничего не говорится о запрете использования образов детей в рекламе бытовых товаров. Дело в том, что дети — это мощный источник положительных эмоций. Использование детей в рекламе вызывает эмоции и доверие у взрослых.

Если продукт рекламируют дети, трудно поверить, что он может быть некачественным или вредным. Плакаты в рекламной кампании Dolce& Gabbana подразумевают, что дети могут носить элегантную и модную одежду, независимо от их положения или семейного статуса, помогая смягчить образ серьезных женщин.

В российской практике существовал рекламный ролик, сумевший побить все рекорды популярности, из которого была процитирована эта фраза, а сама рекламная кампания получила множество наград. Речь идет о серии рекламных роликов бренда My Family с участием привлекательной девушки.

Понятно, что некоторые продукты не могут обойтись без детей. Например, подгузники и детское питание — в этих рекламах фигурируют самые маленькие дети, которых предпочитает большинство людей.

Еще один вид рекламы не может быть осуществлен без участия детей. Социальная реклама, направленная на защиту детей, может использовать младенцев в самых шокирующих кампаниях.

Рекламу часто обвиняют в том, что она оказывает негативное влияние на детей, иногда внушая им ложные ценности и делая акцент на материальном, а не на духовном. Трудно сказать, какая ответственность лежит на рекламе, а какая — на самом обществе. Коммерческая реклама направлена на продажу товаров и услуг и привлечение внимания, и ей это удается.

Понятие, сущность и основы организации рекламы для детей

Реклама для детей (или реклама для детей) — это реклама товаров для детей и/или с участием детей.

Дети определяются действующим законодательством как граждане в возрасте до 18 лет. Это могут быть младенцы, дети и подростки.

Современные маркетологи сходятся во мнении, что привлечение детей к рекламе товара оказывает ощутимый положительный эффект на стимулирование его продаж. Более того, реклама, направленная непосредственно на детскую целевую аудиторию, также может способствовать увеличению продаж и доходов, поскольку убедить детей в положительном характере рекламируемого продукта гораздо легче, чем взрослых, а дети убеждают своих родителей. Учитывая это, рекламодатели часто используют рекламу, ориентированную на детей, для продвижения своей продукции.

Однако этот вид рекламы имеет определенные особенности и характеристики. Первый связан с необходимостью понимания особенностей детской аудитории, а второй — с правилами и ограничениями, налагаемыми на детскую рекламу.

Многолетняя практика показала, что использование детей в рекламе (особенно в отношении рекламы детских товаров) гарантированно привлекает внимание целевой аудитории, повышает эффективность рекламного сообщения и даже способствует увеличению продаж. Однако несовершеннолетние дети (в России им 18 лет) считаются физически и психически незрелыми, поэтому к защите их интересов предъявляются особые требования.

Высокая степень ответственности требуется для рекламы, направленной на детей и для детей. Следующие категории лиц несут ответственность за рекламу, направленную на детей

• Рекламодатели
• Рекламодатели
• рекламодатели, создатели рекламы и рекламные носители.

Ограничения их ответственности регулируются действующим законодательством. В то же время, при трансляции фотографий или видео с детьми в рекламных материалах, рекламодатели должны получить письменное согласие родителей или законных опекунов ребенка на их использование в рекламных целях.

Практика использования образов детей сегодня широко распространена в рекламе. Этот прием особенно популярен в рекламе товаров, ориентированных на семью, поскольку дети являются очень мощным источником положительных эмоций. Его использование в рекламе часто вызывает доверие и доброту у взрослых, потому что рекламодатели охотно используют его.

Наверное, все помнят рекламу сока с привлекательной девушкой под названием «Моя семья».

Другая категория маркетинга состоит из товаров, которые практически невозможно рекламировать без детей: детское питание, подгузники, киндер-шоколад и т.д.

В некоторых случаях изображения детей используются в социальной рекламе.

Однако не всегда есть возможность использовать детей в рекламе. Более того, в некоторых случаях использование рекламы с участием детей может быть не только неэтичным, но и незаконным. Рассмотрим подробнее основные правила и ограничения по их эксплуатации.

Правила и ограничения, используемые в детской рекламе

В нашей стране использование образов детей в рекламе некоторых видов продукции запрещено законом. Во-первых, это относится к алкоголю и табачным изделиям. Однако это не единственное ограничение.

Поскольку дети в силу своего возраста не в полной мере воспринимают рекламную информацию, законодатели сочли необходимым специальное регулирование рекламы, адресованной несовершеннолетним, с целью защиты интересов детей в этой сфере. Такая практика содержится в Федеральном законе о рекламе, который накладывает определенные ограничения на рекламу для детей. В общих чертах они отражены на рисунке 1.

Давайте рассмотрим их более подробно.

Рисунок 1: Запреты и ограничения на рекламу, направленную на детей.Автор24 — Онлайн обмен студенческими работами

Реклама, которая унижает достоинство родителей и опекунов, подрывает доверие детей, фальсифицирует наличие товара или создает впечатление, что обладание рекламируемым товаром делает его лучше других товаров, строго запрещена. Использование приемов, создающих чувство неполноценности у детей, у которых нет рекламируемого продукта, строго запрещено. Также запрещено показывать детей в ситуациях, когда их жизни или здоровью угрожает опасность или когда они подвергаются опасному поведению (например, нельзя показывать в рекламе, что ребенок бежит по рельсам встречного поезда).

Прежде всего.

Среди прочего, закон запрещает рекламу в дневниках, школьных тетрадях, учебниках и других материалах, предназначенных для преподавания основных образовательных программ. Разумеется, вы не можете распространять рекламу, содержащую информацию, запрещенную для распространения среди детей.

Следующие виды рекламы не должны быть направлены на детей в любой форме

• Реклама оружия и военной продукции, и
• Реклама алкогольных напитков и табачных изделий
• Реклама азартных игр и пари
• Реклама лекарств и фармацевтической продукции.

В то же время, помимо огромного количества запретов и ограничений, разрешено использование образов детей в рекламе. Однако некоторые правила должны соблюдаться.

На сегодняшний день не существует универсальных правил организации и проведения рекламы, ориентированной на детей. Однако продолжающиеся исследования дают возможность лучше понять, какие маркетинговые инструменты наиболее эффективны для рекламы среди детей. Например, считается, что дети лучше воспринимают и запоминают рекламу с красочными и яркими изображениями.

звуки (простые песни и мелодии). (например, Квики из рекламы «Nesquiqw» должен играть с ним).

Что важно помнить при разработке детской рекламы

Рынок детских товаров — это огромный и плодотворный сектор, который может только привлекать торговцев. Объявления на эту тему всегда востребованы. Воспитание не выходит из моды и не устаревает в результате технического прогресса.

Более того, дети — это средства к существованию, непосредственная и во многом уникальная аудитория. Эти особенности дают широкое пространство для творчества. Представьте себе: чтобы продать игру, вам нужно думать как ребенок.

С другой стороны, к детской рекламе нужно подходить с осторожностью. При создании такой рекламы необходимо найти баланс между целью продать товар и необходимостью защитить детей от травм и когнитивных искажений.

Равноправными игроками на этом рынке являются родители. Поэтому кампания должна привлечь внимание детей и убедить взрослых в том, что рынок действительно полезен.

Ниже перечислены основные потребности и ожидания родителей в отношении продукта

• Естественная безопасность
• Укрепление здоровья
• Психическое и эмоциональное развитие
• Хорошее настроение ребенка
• Закрытие потребности ребенка в личных вещах

Это приводит к табу, которые рекламодатели не должны упускать из виду. Примерами могут служить сюжеты, в которых демонстрируется насилие или опасное поведение, нарушается режим сна детей или подрывается их здоровье, в том числе психическое, не показывается взрослый на прогулке или подрывается доверие к родителям. Полный список антикритериев можно найти в ст.

38-ФЗ о рекламе.

Несмотря на все ограничения, разумно, но рекламные кампании, ориентированные на детей, по-прежнему полны классных возможностей и форматов. Эти вопросы рассматриваются в следующих частях. В каждой части анализируется выбор рекламы, направленной на детей определенной возрастной группы.

До трех лет

Конечно, позиция, что реклама рассчитана на детей этого возраста, типична. Хотя дети младшего возраста являются конечными потребителями, решение о покупке принимают родители. Поэтому реклама должна учитывать потребности взрослых, ухаживающих за маленькими детьми.

Первое, что ожидают родители от продукта, — это его безопасность. Поскольку маленькие дети могут нанести большой вред, основной акцент рекламной кампании должен быть сделан на информировании.

В рекламе детского питания Gerber «мать» говорит: «Иногда вы не можете выразить любовь словами, но Gerber может». Этот лозунг эксплуатирует естественное желание родителей дать своим детям самое лучшее. Таким образом, создатели видеоролика информируют общественность о высоком качестве целлюлозы.

Затем они переходят к обсуждению: состав натуральный, продукт не содержит сахара, соли и крахмала.

Общественность обращает внимание на натуральность продукта. Это дополняется спокойной музыкой и визуальным рядом (сцены разговора матери и ребенка, кадры фруктов и овощей, растущих в саду). Успокаивающие цветовые решения в приглушенных тонах подкрепляют заявления о натуральных ингредиентах.

С годовалого возраста дети активно развивают развитую моторику. Они воспринимают мир через чувство осязания. Все, что они трогают, чувствуют и держат в руках, вызывает интерес. В рекламных кампаниях важно подчеркнуть интерес детей к этому виду движения и преимущества продукции для развития навыков хватания и удержания.

Пример рекламного сообщения информативен и лаконичен. Автор кратко описывает проблему и предлагает немедленное решение в виде продукта. Акцент делается как на потребностях ребенка, так и на потребностях матери, и подчеркиваются преимущества обеих покупок.

От семи до одиннадцати лет

После 11 лет дети становятся подростками — еще одна категория для рекламных целей. Между 7 и 11 годами дети постепенно учатся жить самостоятельно. Они ходят в школу, отвечают за уроки и развивают отношения с одноклассниками и взрослыми вне семьи.

В это же время некоторые начинают получать свое первое пособие. Это означает, что они становятся частичными рабами.

Социальные отношения в группе и признание становятся все более важными для детей. Еще одна потребность на данный момент — иметь степ-гейм. Это дает ему чувство безопасности. Младшим детям также нужен партнер, но после семи лет ребенок часто остается без постоянного присутствия значимого взрослого.

Игры могут быть размещены как маленькие друзья или как домашние животные. Отличным примером является кампания по продвижению Furby, игры, которая позволяет детям запоминать слова, двигаться и говорить. Это видео демонстрирует его богатый интерактивный потенциал.

Вы подружились с ним, тайно обнимаете его, прижимаетесь к нему и щекочете его», — говорит голос за кадром. Эти слова заставляют Фёрби думать о нем как о существе, которому он может доверить что-то личное.

Полный ассортимент игрушек представлен так, чтобы привлечь внимание ребенка и позволить ему быстро выбрать свой любимый Furby. В рекламе также говорится, что игрушки говорят на своем собственном языке и могут «общаться» друг с другом. Ребенок воспринимает это как сообщение о том, что Furby может играть со своими друзьями.

Таким образом, рекламная кампания создает сообщество и объединяет целевую аудиторию общим интересом к продукту.

Кроме того, реклама Furby является хорошим примером использования детей в качестве актеров в рекламе. В кадре ребенок бережно держит на коленях игрушку. Зрители считывают положительные эмоции, которые получает девочка от игры с Furby.

В начальной школе дети получают первые систематические знания о мире. Часто для этой возрастной группы предоставляются экспериментальные наборы, некоторые из которых охватывают целый проект. Эти игрушки удовлетворяют потребность ребенка в независимости и активном обучении и позволяют ему почувствовать себя взрослым.

Реклама таких продуктов должна апеллировать к новообретенному потенциалу детей и способствовать их желанию испытать .

Одна из таких реклам была создана National Geographic. Телекомпания разработала Crystal Lab Crystal Culture Kit — набор для выращивания кристаллов, который позволяет детям выращивать кристаллы в собственных кристаллах, которые затем можно использовать для собственных экспериментов. Реклама показывает опыт шаг за шагом, привлекая внимание ребенка и давая ему понять, что каждый шаг прост и весел.

Ценность продукта приводит к интеллектуальному развитию и формированию интереса к деятельности, что в свою очередь мотивирует родителей купить продукт.

Еще одна категория детских товаров — спортивное оборудование. Важно, чтобы дети активно играли в командные игры и развивали свое тело. Рекламные кампании спортивных мероприятий должны создавать у аудитории ожидание ярких эмоций, спортивного азарта и соревновательности.

Дети часто выступают в качестве моделей для рекламы спортивного оборудования. Таким образом, целевая аудитория обращает внимание на ощущения, которые испытывают дети, когда получают продукт.

Фотография мальчика на баннере «Спортмастера» решает сразу несколько проблем. Сначала продукт демонстрируется в действии, а затем собирается в «пакет» для конкретной ситуации. Демонстрация таких наборов предоставляет готовые решения, которые родители могут использовать, когда не хотят мучиться с выбором.

Красивая картинка

Рекламные объявления создаются для того, чтобы их увидели и запомнили потенциальные клиенты. Современные телевизионные рекламные ролики похожи на короткометражные фильмы или мультфильмы. В них есть истории, красивые образы и приятная музыка.

Однако для детей рекламная информация воспринимается как невероятная, неоспоримая и неправдоподобная. Почему это происходит?

Даже если мы, взрослые, можем различать реальный и виртуальный миры рекламы, то дети — нет. Малыши буквально понимают все, что видят и слышат. Персонажи рекламы яркие, привлекательные и реальные.

А их образ жизни, вкусы, предпочтения и речь зачастую являются весьма сомнительными стандартами. Важное место в развитии ребенка занимает эстетическое чувство, чувство уродства, чувство гармонии, ритма и комизма. В раннем возрасте дети учатся ориентироваться в таких понятиях, как правда и ложь.

Однако рекламные образы могут запутать понимание ребенком этих понятий.

С другой стороны, полностью запретить рекламу практически невозможно, да и, честно говоря, не очень хочется. Проще говоря, герои сериалов (например, Смешарики, Red Up) и кумиры (например, знаменитые футболисты, актеры, музыканты), которым они хотят подражать, и товары, которые они продвигают, составляют основу детских субкультур. Детям трудно общаться со сверстниками.

Для детей и подростков реклама — это последняя модная вещь.

Дети в качестве главных героев рекламных роликов

Присутствие детей допустимо, когда товары рекламируются для детей.

• Детское питание.
• Игрушки и одежда.
• Учебные книги,.
• подгузники и детские товары, и
• Сок и лужицы для детского питания, the
• школьная форма и канцелярские принадлежности для ребенка и т.д.

В этих случаях участие ребенка абсолютно оправдано. Действительно, было бы нелепо предлагать детское питание и не показать, что ребенок с удовольствием его ест. Продвижение одежды осуществляется с помощью моделей.

Кроме того, все мы знаем, что присутствие на экране веселого и счастливого ребенка приводит зрителей в восторг. Это мощный рекламный инструмент, которым с удовольствием пользуются рекламодатели.

Реклама продуктов питания и бытовой техники также используется детьми, которые отождествляются с дружными, счастливыми семьями.

Иногда дети присутствуют в рекламе для взрослых. Кроме того, если реклама не предлагает запрещенные продукты или негативный контент, то в принципе в ней нет ничего плохого. Наши дети могут понять такую рекламу, поскольку она всегда вызывает положительные эмоции.

С психологической точки зрения участие детей в стрельбе тоже неплохо. Будь то съемки, программа или реклама, дети учатся вести себя одинаково на площадке, работать в команде и слушать указания режиссера.

Детская целевая аудитория

Еще одна причина, по которой дети часто участвуют в рекламе, заключается в том, что рекламируемые товары специально предназначены для детей. Если взрослый предлагает игрушку или предмет одежды, дети могут не захотеть их покупать. Когда товары предлагают сверстники, когда они показывают, насколько они красивы в одежде и насколько забавны в новых играх, последствия, несомненно, гораздо серьезнее.

Существует множество товаров, которые дети покупают на свои карманные деньги. К ним относятся различные жевательные резинки, сладости, шоколад, мелкие игрушки и игрушки. Все эти продукты предлагаются в магазинах «от двери до двери», киосках и даже школьных кафе. Так почему бы не предложить эти продукты непосредственно вашим клиентам?

При создании рекламных сообщений, направленных на детскую аудиторию, следует учитывать возрастную категорию и психологию восприятия этого возраста.

В рекламе, предназначенной для маленьких детей, должны использоваться игровые и информативные методы. Это могут быть яркие короткометражные анимационные фильмы, мультфильмы или скетчи. Любимые герои мультфильмов или сказок могут быть использованы для разыгрывания истории или предложения товара детям.

Главное, однако, не переборщить, так как дети часто воспринимают рекламу как очередной эпизод мультфильма. Они еще не смогли связать действия персонажей с новым соком или следующей игрой, которую они предлагают. Поэтому важно сосредоточиться на рекламируемом продукте.

Здесь вы можете посмотреть несколько рекламных роликов, предназначенных для детей разного возраста.

Те же правила применяются и к другим видам рекламы, направленной на детей.

Реклама для взрослых и дети

Однако, несмотря на то, что они пытаются оправдать присутствие детей в рекламе и предоставляют детям только ориентированные на детей сюжеты, большинство рекламы все равно ориентировано на взрослых. Часто ли родители, которым приходится краснеть каждый раз, когда рекламируется тот или иной продукт, скрывают его наличие от своих детей? В конце концов, если вы смотрите фильмы, телепередачи и концерты, реклама присутствует везде и никогда не направлена на детей. Не каждый раз, когда вы выключаете телевизор или звук и судорожно тянетесь к пульту дистанционного управления.

Создатель берет на себя полную ответственность за содержание рекламных объявлений. Вы всегда должны помнить о том, что рекламу могут просматривать дети. Это следует учитывать, даже если у рекламодателя нет своих детей или он не намерен принимать во внимание энтузиазм зрителя.

Взрослые с детьми будут сердито выключать телевизор каждый раз, когда услышат, что в рекламе говорится о чем-то очень откровенном. Таким образом, вы теряете большую часть своей целевой аудитории, а объявление создается бесплатно.

Если вы действительно не хотите тратить свой рекламный бюджет на результат, не забудьте предоставить тонко завуалированную информацию о том, что только взрослые могут действительно понять концепцию, для которой предназначена эта реклама.